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15/05/2008 - Nouvelle campagne presse Visa Premier |
Carte
Bleue Visa lance la nouvelle campagne presse Visa Premier :
vivez plutôt en classe Premier
15 mai 2008 - Carte Bleue Visa lance une
nouvelle campagne presse pour soutenir l’image de Visa Premier et asseoir son
statut de marque leader sur le marché
des cartes haut de gamme. Pour servir ces objectifs tout en valorisant les
performances concrètes de Visa Premier auprès de la cible CSP+, la nouvelle
campagne repose sur une idée créative visant à démontrer avec humour qu’il vaut mieux être en possession de la carte en toutes circonstances
pour bénéficier d’un traitement de faveur face à certains imprévus.
Carte Bleue Visa, avec l’Agence .V.,
ont réalisé trois visuels signés
Michael Lewis qui s’appuient sur la réalité de certains services offerts par la
carte : l’assurance en cas de perte
ou vol de vos bagages, l’assistance rapatriement et les plafonds de paiement
élevés. Ces trois nouvelles
créations publicitaires illustrent avec humour et simplicité, les déboires de
particuliers ne disposant pas de la carte Visa Premier et des services qui lui sont attachés. Faute de
pouvoir bénéficier d’une assistance en cas de perte ou vol de ses bagages, un
homme se retrouve nu dans un hall d’hôtel ; faute de pouvoir bénéficier
d’un plafond de paiement étendu, un couple achève de payer l’addition en
faisant la plonge ; faute d’avoir accès à une assistance rapatriement, un
homme, plâtré, devra s’en remettre à un ULM de fortune.
La signature « Vivez plutôt en classe
Premier » vient souligner l’idée qu’il y a ainsi en matière de
cartes bancaires des choix plus statutaires et plus judicieux que d’autres.
La campagne presse 2008 cible
prioritairement les CSP+ au travers des news
magazines et d’un choix de titres puissants en affinité avec la cible (Géo,
Le Monde 2, Elle…). Pour laisser une empreinte forte, le parti pris media est
d’événementialiser la campagne dès
le lancement avec les 3 visuels en rectos successifs dans une sélection de
titres et avec une présence massive de double pages.
L’idée créative de la campagne Visa Premier 2008 est en
parfaite cohérence avec la campagne de marque Carte Bleue Visa (Films : Le
Restaurant &
Contenus divers
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