01/02/2008 - Carte Bleue Visa renforce sa stratégie d'usage avec 'Le restaurant'

Carte Bleue Visa renforce sa stratégie pour développer l’usage de ses cartes avec le lancement de son nouveau film « Le Restaurant »

Fort du succès de la campagne TV initiée en 2007 avec le film « La Boutique », la marque Carte Bleue Visa poursuit son objectif de développer l’usage en créant le réflexe de paiement par carte. Pour illustrer une stratégie créative dédiée à la démonstration de la supériorité de ce moyen de paiement par rapport au paiement par chèque, Carte Bleue Visa lance son nouveau film « Le Restaurant ». Dans un esprit de saga publicitaire, les deux films « La Boutique » et « Le Restaurant » seront diffusés en alternance dès le 17 février prochain.

Carte Bleue Visa, une marque emblématique proche des Français

Depuis 40 ans, Carte Bleue Visa s’est naturellement installée dans le quotidien des Français pour devenir une marque à la fois populaire et proche des gens. De cette forte et longue relation, la marque Carte Bleue Visa, parce qu’elle a su accompagner les progrès de la vie quotidienne des Français, a acquis un formidable capital de confiance et une très forte notoriété « Top of Mind » de 61 % (Enquête TNS-SOFRES décembre 2007). En tant que leader, Carte Bleue Visa mène depuis quelques années une communication comportementale. Son enjeu prioritaire est de faire évoluer les habitudes des Français en matière de paiement et de leur faire préférer le paiement par carte. L’année 2007 est une année de changement en termes de communication de marque. Pour la première fois, Carte Bleue Visa s’appuie sur une veine créative humoristique-décalée et sur la mise en valeur des avantages compétitifs de la carte que sont la praticité, la simplicité et la rapidité.

Une campagne TV reposant sur une mécanique créative plébiscitée en 2007

Le film « La Boutique » (20 secondes) diffusé au printemps dernier, a ouvert le premier volet d’un nouveau schéma créatif fondé sur la démonstration de la supériorité de la carte par rapport aux autres moyens de paiement. Dans la lignée de ce premier film, la nouvelle création « Le Restaurant » (20 & 30 secondes) reprend les mêmes ressorts créatifs. Réalisé par Bart Timmer, ce 2^ème film se veut résolument drôle et chaleureux, tout en jouant sur la connivence, l’émotion, le réalisme des situations et la simplicité des messages.

Les résultats très encourageants du post-test* de la campagne 2007 ont confirmé l’efficacité des partis pris créatifs engagés par Carte Bleue et l’Agence V. « Une campagne impactante et incitative à l’usage qui a parfaitement répondu à nos objectifs. Les consommateurs adhèrent bien à ce film qui a enregistré d’excellents scores d’agrément et ils se retrouvent bien dans le scénario qui délivre le message de supériorité par rapport au chèque. Avec ce deuxième film, nous allons renforcer l’efficacité de la campagne au service du « réflexe » de paiement par carte Carte Bleue Visa.», explique Frédéric Toumelin - Directeur Exécutif en charge de l’Offre Produits de Carte Bleue.

2008 : un nouveau dispositif média pour une présence accrue dans l’esprit des consommateurs

Pour servir la stratégie de quotidienneté de la marque, dont l’objectif est de sensibiliser les porteurs au réflexe d’usage de la carte Carte Bleue Visa auprès du plus grand nombre, la marque intensifie en 2008 son dispositif média avec une présence TV étalée tout au long de l’année. Deux vagues de diffusion sont programmées sur le premier et second semestre 2008. Les deux films, associés à la signature « Carte Bleue Visa, le mieux c’est de s’en servir », se feront écho et démontreront naturellement qu’il est plus pratique, facile et rapide de régler ses achats avec sa carte Carte Bleue Visa en tout lieu et à tout moment.

* Résultats du post-test du film « La Boutique » réalisé par TNS SOFRES en septembre 2007 : 77% de reconnaissance (standard : 58-60 %), 68% d’attribution (standard 50-55 %), 83 % d’agrément (standard : 65-70 %) et 75% d’incitation à utiliser de préférence la carte septembre 2007.)

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