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22/02/2009 : Carte Bleue Visa lance un 3ème film humoristique |
POUR FAIRE PREFERER LA CARTE BLEUE VISA AU CHEQUE, LA MARQUE EMBLEMATIQUE LANCE UN 3EME FILM HUMORISTIQUE DANS L'AIR DU TEMPS "LE BRICOLAGE"
Carte Bleue Visa lance le 27 février prochain un nouveau film publicitaire intitulé « Le Bricolage ». Toujours dans un esprit de saga publicitaire, ce film est réalisé dans la veine créative des deux précédents : « La Boutique » et « Le Restaurant ». Confortée par les résultats* très satisfaisants des post-tests de campagnes, Carte Bleue Visa n’hésite pas dans ce troisième film à pousser encore plus loin le ressort humoristique. La marque, proche du porteur de carte Carte Bleue Visa, continue de manière impactante à vouloir l’amener à changer ses habitudes en matière de paiement.
UNE CAMPAGNE TV EN CONTINUITE AVEC LA MECANIQUE CREATIVE PLEBISCITEE DEPUIS 2007
Depuis 3 ans, la saga publicitaire de Carte Bleue Visa se poursuit en multipliant des scénarios construits autour d’une même mécanique créative. Les campagnes publicitaires de Carte Bleue Visa s’appuient sur les avantages compétitifs de la carte : praticité, simplicité rapidité. L’objectif est de continuer à démontrer la supériorité de la carte par rapport au chèque pour en favoriser l’usage.
Pour cela, la marque joue sur un ressort créatif par deux fois plébiscité lors des vagues précédentes*, qui utilise un esprit volontairement humoristique et décalé afin de susciter l’intérêt et l’adhésion du consommateur. Mais « Le Bricolage » se veut encore plus spectaculaire que les deux précédents films, avec une action au crescendo dramatique renforcé destiné à rendre la création encore plus impactante.
Tourné par le réalisateur canadien Trevor Cornish, le film « Le Bricolage » sera diffusé à partir du 27 février sur les écrans hertziens et câble/satellite, à travers un plan media de forte puissance. Le film « Le Restaurant », réalisé par Bart Timmer, est rediffusé dès le 22 février.
Ainsi, en 2009, grâce à la diffusion parallèle des deux films « Le Bricolage » et « Le Restaurant », le téléspectateur pourra s’identifier aux personnages dans des situations et des lieux de paiement variés : paiement d’une note de restaurant et achats en magasin de bricolage et de décoration.
CARTE BLEUE VISA, UNE MARQUE PIONNIERE EMBLEMATIQUE TOUJOURS AUSSI PROCHE DES FRANCAIS
Le levier humoristique utilisé dans la communication de Carte Bleue Visa permet à la marque de créer un territoire publicitaire original et très apprécié du grand public. Naturellement installée dans le quotidien des Français depuis maintenant plus de 40 ans, Carte Bleue Visa est une marque moderne, populaire et de proximité. Elle bénéficie d’un fort capital de confiance et de la plus forte notoriété** du marché en matière de cartes de paiement.
Résultats du post-test de la campagne Carte Bleue Visa de l’automne 2008 (films « Le Restaurant » et « La Boutique »), post-test réalisé par TNS SOFRES :
*88 % de reconnaissance (standard Sofres secteur financier : 66-70 %) ; entre 78 et 86 % d’agrément (standard Sofres secteur financier : 68-72 %) ; et 58 à 67 % d’incitation à utiliser de préférence la carte (résultats largement supérieurs aux performances constatées dans le secteur financier).
**70 % de notoriété spontanée auprès de la population bancarisée des 20-60 ans, 85 % auprès des porteurs de Carte Bleue Visa.
Info presse
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